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ku游平台足球三角公司:灵活机制激活老字号品牌创新

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  ku游平台足球三角公司整合资源打造“三角”、“钻石”家电老字号专业运营平台,灵活机制创新品牌供应链生态与品牌运营模式,入选国务院国资委100个品牌建设典型案例。2022年1-9月营业收入与利润总额实现双增长。

  一、创新产业共建,打造品牌供应链生态,实现补链强链。
 。ㄒ唬┙ㄉ璨导,打造国企+民企创新模式供应链
  紧抓广梅产业共建机遇,投资5.45亿元,在广梅产业园打造广州轻工智能家电产业集群项目,创新国企搭台、民企参与的项目共建模式,陆续将原来分散在珠三角地区的11家“三角”“钻石”品牌小家电民营许可厂及配套厂整合进驻园区,有效集中1100万台小家电产能,日产能达到2万多台,垂直整合优势资源,形成品牌制造聚力。1-9月,实现产值2.3亿元,预计全年税收达400万元,产业共建模式吸引新增了风幕机、电炒锅两个新品类生产线入驻园区,拓宽品牌产品赛道,扩大园区产业集群优势,推动产业升级,预计带动年产值可增长1亿元。

 。ǘ)加强研发品控,形成品牌制造创新价值链。
  依托产业集群,强化自主产品研发、品质管控、品牌推广、渠道建设,形成家电业务“产供销、研售服”价值链闭环,提升品牌竞争力。1-9月,完成转页扇,落地扇,电蒸锅,风幕机,带灯吊扇等总计32个新品类开发,其中主要的7个品类出货额11770万元,申请专利17个,参与起草国家标准4项、轻工业行标1个、中国家电协会团标2个、广东家电联盟团标2个,下半年牵头制定风幕机行业标准。与园区内授权厂联合搭建品牌品质管理团队,修订质量管理办法及各类产品标准规范,构建园区家电产品质量管理体系。建设基本符合CNAS认证实验室要求的工程技术中心并投入运营,拥有整机性能、包装可靠性、材料性能等8个实验室、110套专业精密实验设备,强化园区实现“来料检、过程检、成品检”。

  二、创新品牌运营模式,激发品牌活力,实现提质发展。 
 。ㄒ唬└镄略擞J,激活自主全渠道营销体系。
  以“存量聚焦、增量改革”战略思路,推进品牌运营从单一传统运营模式转变为多元运营模式,先行收回“三角”、“钻石”品牌线上运营权,形成以“广州线上运营+梅州线下运营”的品牌授权管控模式。吸收专业运营团队组建混合所有制家电销售公司,深度搭建线上运营商体系,目前传统电商渠道运营商22个,电商平台授权店铺105个,运营商进入到兴盛优选、美团优选、橙心优选、多多买菜、十荟团等社区电商渠道及快手、抖音等直播渠道。1-9月“三角”电商渠道GMV同比增长39%,钻石电商渠道GMV同比增长64%。改革线下授权模式,引入市场化竞争机制,对授权工厂实施优胜劣汰,适时调整授权费。通过渠道优势进一步壮大,专业运营成效明显,逐步从新品到旧品、从线上到线下“两横两纵”维度实现渠道整合破局,形成线上线下、内贸出口全渠道自主营销能力。2022年“三角”、“钻石”首次参与广交会, 1-9月实现出口额破两千万元。

 。ǘ)积极纾困赋能,激活产业共建优势充分发挥。
  克服疫情对园区不利影响,抓好双统筹,制定助企纾困“惠10条”政策,保持产业链、供应链稳定通畅。1-9月为园区授权厂减免租金3个月,共约420万元;投入177万元与园区授权厂共建约2万平方米电商仓,赋能园区供应链通常;制定稳产奖励机制,产量高者最多可获5.5个月商标费优惠支持;投入约100万元支持授权厂在模具、专利、工业设计等方面创新;采用品牌方与工厂、经销商共投方式进行重点区域品牌销售。党建与业务深度融合,与入园民企开展红联共建工作,打造“广梅红”特色党建品牌,凝聚发展合力。
  三、实施经营机制改革,打造专业平台,实现创新转型。
 。ㄒ唬┤嬲咸峒,赋能家电老字号战略发展。
  以产业集群项目三角公司为主体,无偿划转集团老字号“三角”、“钻石”系列共计271件商标,整合混合所有制家电销售公司,形成集品牌、生产、销售为一体的家电业务专业运营平台。推行市场化经营机制改革,通过市场化选聘职业经理人担任公司总经理,经理层全面实行任期制和契约化管理,集团对三角公司提级为重点二级企业管理,作为盘活焕新“三角”、“钻石”老字号、培育智能家电细分领域龙头企业战略落地重要载体,目标实现家电板块营收30亿价值创造。

 。ǘ)推行市场化经营,培育新增长曲线。
  在职业经理人改革推动下,深入推进企业内部市场化经营机制运作。充分授权放权职业经理人在市场销售上创新改革,制定推进“电商品类舰长”制度,推动与运营商形成电商运营共建,引导运营商垂直、多元化发展;聚焦旺季电商零售,建设电商仓,“钻石”6月单月GMV同比增长71%,7月单月GMV同比增长134%,1-9月电商仓下单量8万台。开展内部选人用人改革, 1-9月完成8个重要岗位竞聘,以业绩为导向形成绩效考核体系,激发企业内生动力。建立领导挂帅孵化机制,从“新渠道、新业务、新品类”实施三新项目孵化,责任落实到人。1-9月全面启动15个项目孵化,其中出口项目、供应链服务项目均破两千万元规模。

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